每年休赛期，都是NBA球星们与中国球迷距离最近的时候，球星来华也成了众品牌们在夏天的「固定节目」。 而在上个周末，作为球星中国行的「开派宗师」，Jordan品牌再次上演了一次极具品牌风格的商业盛宴。 ▂ 文 / 刘金涛 编 / 李禄源 01 上场，把球迷点燃！ 在过去几天时间里，关于篮球相关的热搜不断，从「塔图姆东契奇东单再战」、「补票重看NBA总决赛」、「塔图姆东契奇是新大小王吗」，再到「郭艾伦MOP」、「杨舒予胖虎反差萌」……这些代表着球迷与观众聚焦的话题，实际上都出自Jordan Family中国行。 作为此次Jordan Family中国行的「压轴大戏」，卢卡·东契奇、杰森·塔图姆、锡安·威廉姆森和保罗·班凯罗，以及郭艾伦、杨舒予、李添荣等球星纷纷披挂上阵，助阵「下站东单」夜赛，上演了众多名场面。 东契奇与锡安的空接连线、班凯罗大幅度变相上演反向暴扣、塔图姆命中超远三分、东契奇杂耍般假传真投的晃动……远道而来的球星们，纷纷带来了属于自己的表演。 球星们太知道球迷们喜欢什么了。郭艾伦出场的欢呼声差点把棚顶掀开，上了场更是「放飞自我」，与女球员「耍宝」似的拼抢、使出多个连续胯下变向的招牌动作、晃过对手后送出写意传球，他们与街球手们争抢，也调动着现场的氛围。 但到了比赛的关键时刻，这些表演与玩闹全部被收起，赢球的心态开始占据上风。 塔图姆是最先按耐不住的那位，甚至提前登场开始练习，几位球星分别加入助阵的队伍，与街球手们并肩作战。比赛中，班凯罗示意拉开单打最终成功杀入篮下暴扣、锡安使出背身单打轻松勾手打进、东契奇多次尝试后撤步三分。 当NBA级别的比赛被带到东单这块北京篮球圣地，这些「真刀真枪」的名场面让球迷们沉浸其中。尤其是李添荣的飞身暴扣绝杀比赛、郭艾伦拼尽全力拿下两分后的怒吼庆祝，都让球迷见识到了Jordan Family的热情与魅力。 的确，篮球比赛是一场巨大的舞台剧。罗伯特·麦基在《故事》中指出，「情节是由行动推动的，而不是由情感。」因此，面对满怀期待的球迷们，考验品牌们关键就是要带动球星们讲述比赛的「故事性」，进一步诠释出「只因我们上场」的精神。 比赛之外，街斗场和舞斗场无疑是Jordan品牌推动街头文化发展的代表性活动。因此除了北京，JordanFamily还去到了上海的篮球圣地徐家汇篮球公园，东契奇头顶脚踢完成神奇进球、锡安尽显身体天赋奉献重扣；而在舞斗场，Jordan Family与世界级街舞大神Les Twins共同出席，甚至在担任评委时更换曲目，只为点燃舞者状态。 而这些愿意真打、愿意玩闹、愿意满足球迷诉求的球星们，为球迷提供了足够情绪价值，也展现出了球星中国行这道商业盛宴最有魅力的味道。 02 是中国行，更是文化传播 2004年，迈克尔·乔丹开启了第一次中国行，在中国大地造成了前所未有的轰动。 20年后，JordanFamily则演绎出了新的故事，并且和当年迈克尔·乔丹数次到访中国的路线颇为相似，从传承中再次搭建起篮球所承载的文化沟通的桥梁。 在上海，JordanFamily的四名球员打卡了黄浦江两岸的夜景，他们在外滩边合影，拍摄了诸多标志性建筑下的照片；而转场北京后，四人携手中国球员郭艾伦、杨舒予登上长城完成合影。 锡安直言道：「这是一次很棒的经历。我真的看到了世界七大奇迹之一。整个过程中，我一直在想，这居然是人类建造的，而我们只看到了其中的一小部分，所以这绝对是令人兴奋的，我很高兴能有这样的经历。」 的确，长城是中国最具代表性的文化象征之一，有很强的视觉冲击力，借助长城的历史意义和象征性，也能够来提升Jordan品牌的文化高度与全球影响力，展示品牌对中国文化的尊重与融合。 长城也代表着历史和传承，这种传承自然不仅局限于品牌。据悉，JordanFamily的球员也在积极推动更多下一代爱上篮球，他们还参与到了包含Jordan Wings展翅飞翔项目成员在内的青少年篮球训练营，为小球员传授篮球技巧，化身脚镣开展教学课，分享自己的篮球故事。 在这个过程中，球星通过访华加强中外文化交流，促进国际理解和友谊，虽然这种交流常常伴随着娱乐和消费，但它也是一种重要的跨文化互动——尤其是与球迷们的沟通和连接方面。 在上海，一位忠实球迷展示了一双意义非凡的塔图姆比赛亲穿球鞋，并特别为他制作了一幅父子同框的艺术作品作为礼物，塔图姆也是送出了第一双亲笔签名的最新战靴作为回报；在北京炎热的天气里，一位年轻球迷穿上了6件球衣，只为引起东契奇的注意，好在终于得偿所愿，站在自己的偶像身旁悉数盘点每一件球衣的故事，这位球迷也激动得热泪盈眶。 20年间，球星中国行变了很多，诸多活动安排以及与球迷之间的互动方式，早已超脱于时代，但也有很多不变的情感蕴藏其中，它的本质并不仅限于娱乐消费，更是逐渐还涉及到了体育文化的传播，以及奋起直追、不赢不休的品质。 无论是NBA球员还是本土球星，年轻一代的顶级球员们正在每一个休赛期开拓着新的阶段，这一点正与Jordan品牌的基因密不可分，就像「只因我们上场」的号召一样，向更高的人生顶点进发的路程需要勇气、需要行动力，主动出击。 无论是NBA球员还是本土球星，年轻一代的顶级球员们正在每一个休赛期开拓着新的阶段，也感染着更多人群，而这这一点正与Jordan品牌的基因密不可分，向更高的人生顶点进发的路程需要勇气、需要主动出击，在比赛中挑战自我。 的确，这种行动力的来源无需过多解释，「只因我们上场」的宣言就足够。